A marca de Buffalo (USA) já é centenária e iniciou em 1920 com o imigrante alemão Ehrhardt Koch fabricando chapéus, boinas e toucas. Com o tempo se modernizaram e passaram a fazer bonés para a liga de beisebol americana (MBL) que logo foram oferecidos para venda aos torcedores, que fez com que a marca crescesse muito.Com a globalização a New Era se expandiu a passou a oferecer seus produtos em diversos países e em várias categorias como camisetas, jaquetas, moletons e acessórios como mochilas, pochetes e cintos.